Валерий Барулин: «Выставочный бизнес – локомотив движения экономики»

Нижегородская ярмарка – это один из крупнейших выставочных комплексов в России. Ежегодно десятки выставок становятся площадкой для презентаций инновационных проектов и новых научных разработок. Все сферы деятельности человека находят отражение в тематиках форумов и выставок – здравоохранение и образование, информационные технологии и банковская сфера, автопром и сельское хозяйство, архитектура и искусство, экология и оборонная промышленность. О сегодняшнем дне и перспективах развития уникального комплекса рассказывает генеральный директор Всероссийского ЗАО «Нижегородская ярмарка» Валерий Барулин.

– Уже более 20 лет прошло с начала возрождения, отсчёта «новой истории» Нижегородской ярмарки. Каковы главные, на ваш взгляд, итоги проделанной за два десятилетия работы?

– Действительно, мы в конце 2011 года отмечали 20−летний юбилей новой истории ярмарки. Самые главные, на наш взгляд, итоги проделанной за этот период работы заключаются в том, что Нижегородская ярмарка возродилась как выставочный комплекс и активно развивалась все эти годы, став одним из ведущих выставочных комплексов России. На сегодняшний день мы ежегодно проводим более 50 выставок на своей территории и порядка 10–15 – в других регионах страны и даже за  рубежом.

В 2004 году нам удалось восстановиться в правах учредителей Всемирной ассоциации выставочной индустрии UFI. Ярмарка была и остаётся единственным учредителем от России в этой Всемирной ассоциации. Мы также являемся членом этой Ассоциации как выставочный комплекс, соответствующий мировым стандартам и  как организатор выставок.

Безусловно, мы не останавливаемся на достигнутом, у нас появляются каждый год новые и новые выставки. Например, в 2010 году впервые в России прошёл организованный совместно с компанией Busworld International Ltd (Бельгия) первый Всемирный автобусный салон. В этом году, в июне, мы его проводим во  второй раз. У нас есть ещё один новый международный проект, который мы  реализуем с бельгийской компанией. Он называется «Архитектор за работой». Это уникальная запатентованная европейская выставка.

– Понятно, что ярмарка продолжает развиваться. Каковы основные направления этого развития?

– В 2011 году мы приступили к проектированию и строительству конгрессно-выставочного комплекса. Я бы сказал, что именно конгрессного. Он  будет вмещать 2820 человек, расположится на территории Нижегородской ярмарки и  позволит нам проводить мероприятия самого высокого уровня. Таких залов сейчас нет ни в Москве, ни в Санкт-Петербурге, ни вообще в России. Мы строим универсальное здание, где помимо конгрессов можно будет проводить любые другие мероприятия, требующие большого специализированного зала с соответствующей инфраструктурой.

Предусмотрена возможность разделения имеющегося пространства центра на семь залов, расположенных на двух уровнях, в каждом из которых можно будет проводить самостоятельные мероприятия. Эти новые площади можно, конечно, будет использовать и для проведения выставок. Поэтому мы сможем снести три временных павильона, и тем не менее общая наша закрытая выставочная площадь увеличится более чем в 1,5 раза – до 18,5 тыс. кв. метров.

– Каково отношение к ярмарке городских, областных органов власти? Вы  ощущаете их поддержку?

– Наше взаимодействие я бы охарактеризовал как очень тесное и  конструктивное. Иначе, наверное, и быть не может, потому что 75% акционерного капитала Нижегородской ярмарки является собственностью области и города. Мы  выполняем достаточно много заказов правительства Нижегородской области. Обязательно нужно отметить отношение главы региона, губернатора Нижегородской области Валерия Павлиновича Шанцева, к ярмарке, к выставочному бизнесу в целом. Он совершенно чётко понимает, что такое выставочная индустрия, что такое выставочно-конгрессная деятельность, какую пользу она приносит региону, как влияет на развитие города и области. Не будет большим преувеличением сказать, что выставки и конгрессы являются неким «паровозом», который тянет за собой весь регион.

– С какими проблемами вам приходится сталкиваться как при осуществлении повседневной деятельности, так и при реализации планов развития ярмарки?

– Если говорить о проблемах, с которыми мы сталкиваемся ежедневно, то они, как правило, связаны либо с погодой, её капризами, либо с «наслоением» тех или иных мероприятий друг на друга. Например, нередко возникает оперативная необходимость проведения на территории ярмарки каких-либо мероприятий полномочного представителя Президента РФ в Приволжском федеральном округе или правительства области. Если в это же время на ярмарке проходит сразу несколько выставок и других мероприятий, возникают существенные трудности. Впрочем, нам всегда удаётся с ними справиться. Основные торжественные и официальные мероприятия, организуемые правительством области и полномочным представителем Президента РФ, как правило, проходят на нашей территории, в наших залах и в наших выставочных павильонах, а это налагает на нас особую ответственность, но  и рассматривается нами, если хотите, как почётная обязанность.

– Какие проблемы, на ваш взгляд, являются сегодня общими для компаний, осуществляющих выставочно-ярмарочную деятельность в  России?

– Что касается проблем, с которыми сталкиваются основные организаторы выставочных и конгрессных мероприятий в России, то мы их постоянно обсуждаем на  заседаниях Российского союза выставок и ярмарок, вице-президентом которого я  являюсь. Главная проблема, на наш взгляд, – это недостаток необходимых условий в городах РФ. Большинство российских мегаполисов практически лишено современной конгрессно-выставочной инфраструктуры, необходимой для проведения мероприятий на высоком уровне. Если говорить об общей площади выставочных комплексов России, то она составляет порядка 800 тыс. кв. метров. А члены Союза располагают основными выставочными комплексами площадью чуть более 530 тыс. кв. метров. Для такой большой страны это ничтожно мало. Для сравнения: в Италии площадь выставочных центров составляет 2 млн кв. метров, в Германии – 3 млн, в  Китае – более 6 млн и т.д.

В этом самая главная проблема выставочного бизнеса России. Сейчас усилиями Российского союза выставок и ярмарок и Торгово-промышленной палаты РФ решение этого вопроса как-то сдвинулось с мёртвой точки. В конце прошлого года было поручение Председателя Правительства РФ Владимира Путина о проработке вариантов частно-государственного партнёрства в регионах РФ именно по строительству выставочно-конгрессных структур. На сегодняшний день собрана большая информация по данному вопросу, которая передана в Торгово-промышленную палату и далее по  инстанции – в Правительство РФ. Будем ждать и надеяться, что в ближайшее время появится понятный, чёткий механизм, который позволит строить современные выставочные комплексы, создавать выставочно-конгрессную инфраструктуру, прежде всего в регионах.

– Вряд ли сегодня можно говорить о государственном регулировании выставочно-ярмарочной деятельности в стране. На ваш взгляд, это хорошо или плохо?

– Если касаться государственного регулирования выставочной деятельности, то  по большому счёту существующие законы, Конституция РФ, в общем-то, позволяют в  нормальном режиме заниматься выставочно-конгрессной деятельностью. Поэтому говорить о необходимости создания какого-то отдельного закона по этой отрасли, конечно, можно, но вопрос этот достаточно спорный. Закон должен быть направлен на развитие конгрессно-ярмарочной деятельности, а не создавать препятствия для работы. А гарантии, что закон будет «работающим», причём во благо российской выставочной индустрии, конечно, дать никто не может.

– В ходе повседневной деятельности, при реализации планов развития вы учитываете международный опыт крупных зарубежных выставочно-ярмарочных центров? Правомерно ли говорить о какой-то «российской специфике»?

– Международный опыт мы, конечно, используем, изучаем. Мы – члены UFI и получаем всю информацию по зарубежным выставкам, конгрессам и мероприятиям. Ещё важнее, что у нас есть возможность присутствовать на многих зарубежных выставках, наглядно изучать международный опыт. Представитель нашего сообщества – президент Российского союза выставок и ярмарок Сергей Павлович Алексеев –  является руководителем европейской секции этой всемирной ассоциации выставочников UFI. Усилия членов UFI от России направлены на то, что бы  получать всю необходимую информацию о развитии выставочной и конгрессной деятельности в мире и доводить её до членов нашего Союза выставок и  ярмарок.

Если говорить об особенностях ведения выставочного бизнеса в России и за границей, то, во всяком случае, одно отличие, но очень принципиальное имеется. Дело в том, что в развитых странах давно уже поняли, что выставочный бизнес –  это локомотив движения экономики всей страны. Именно поэтому там содержат такие большие выставочные площади, о которых я уже говорил, – миллионы квадратных метров. Там чётко просчитано, что 1 евро или доллар, внесённый как плата за  участие в выставке, конгрессе или ещё каком-то подобном мероприятии, приносит до 7–8 евро или долларов дополнительно в экономику того региона, где это мероприятие проходит, где находится выставочный комплекс. Это так называемый мультипликативный эффект, который появляется за счёт использования отелей, такси, автобусов, метро, ресторанов, учреждений культуры, оказания туристических услуг и продажи сувениров. Это прекрасно понимают в западных странах, но в России данный фактор пока мало принимается во внимание. Несмотря на огромный мировой опыт, накопленный в этой области. Приведу только один пример. Бюджет Ганновера – большого мегаполиса – на 80% формируется за счёт прибыли от проведения выставок.

– Вряд ли получится за год-два, даже за 5 лет радикально изменить ситуацию…

– Я думаю, что в РФ самое главное, чтобы руководители – и федерального, и  регионального уровней – поняли, насколько важно и нужно развивать выставочно-конгрессную деятельность. Ни один выставочный комплекс за границей практически не существует на свою прибыль. В основном это дотационные поступления, поступления от региональных и муниципальных бюджетов с расчётом на  то, что любая региональная выставка создаст многократный мультипликативный эффект, который и позволяет регионам экономически развиваться. И ещё: мы сейчас говорим только о финансовой составляющей вопроса, а есть ещё и другие результаты выставочно-ярмарочных, конгрессных мероприятий, проводимых в городе, регионе. Это, например, импульс для развития науки, инновационных процессов. Ведь выставка или конгресс – это всегда демонстрация, обсуждение чего-то нового, каких-то достижений. Которые – если правильно подходить к делу – можно перенять, использовать в регионе, проводящем мероприятие. Повторюсь, потому что считаю это чрезвычайно важным: на мой взгляд, российские руководители ещё не в полной мере осознают эффективность проведения выставочно-конгрессных мероприятий для развития как регионов, так и страны в целом.

– Какие задачи вам как директору Нижегородской ярмарки необходимо решить в самом ближайшем будущем? Какова «повестка дня» сегодняшнего?

– Прежде всего в текущем году необходимо закончить проектирование и сдать документы на подготовительные работы для строительства нашего конгрессного центра. Мы планируем завершить его в I квартале 2014 года. Более того, сроки не  могут быть нарушены, потому что на это время уже запланировано несколько крупных конгрессов, которые мы надеемся провести уже на новой площадке. Поэтому, как говорится, отступать нам некуда.

После окончания строительства конгресс-центра, конечно, мы получим весомый импульс для развития как Нижегородской ярмарки, так и области в целом. Не  будет, на мой взгляд, преувеличением сказать, что это станет событием и в экономической жизни всей страны. Потому что это будет центр, в котором можно проводить мероприятия самого высокого мирового уровня.

ПР