Сколько ракеток нужно для счастья?

Много лет назад я безумно увлёкся теннисом. В то время я жил за границей, и возможности для теннисных удовольствий были практически не ограничены.

Теннис в конце 1970−х был моднейшим занятием для любого возраста. Борг, Вилландер, Настази и Джамбо были кумирами нашего поколения. Спорт из элитарного быстро перерос в народный, подняв на гребне созданной маркетологами (уверен в  том, что говорю) модой целую индустрию развлечений. Билеты на какой-нибудь «Ролан Гаррос» расхватывались за 5 секунд, а лучшего подарка девушке, чем приглашение в ложу на четверть или полуфинал Монако или Уимблдона, для чисто выпендрёжа (ну, собственно, а какая разница?) невозможно было и представить… Турниры плодились как тараканы, корты от них не отставали, и каждый муниципальный округ в человеческих странах хвастался наличием дешёвых или бесплатных площадок. Зрелищность матча вызывала ажиотаж рекламодателей, а  появление телевизионных трансляций возводила затраты крупных фирм на  спонсорское участие, согласно маркетинговому плану турниров, до астрономических цифр. Индустрия развивалась, вместе с моим увлечением, бурными темпами.

Однако в индустрии тенниса было несколько больших но.

1. Производители оборудования были ограничены продажами для любителей игры. В самом деле, сколько ракеток вам нужно для счастья? Одна-две, и всё. Ну, мячи. Копейки. Инвестиции в корты разовые. Построил корт и спи, продавая время.

2. Постепенное разочарование любителей игры в потере качества удовольствия. Действительно, с возрастом ты играешь всё хуже и хуже. Какая-то молодая скотина на любом любительском турнире вышибет тебя в первом же круге. Обидно. А ничего не поделаешь. Люди стали по достижению какого-то возраста уходить из большого малого спорта. А это потеря клиента…

3. Общение между людьми в клубе сведено до минимума: один или максимум три партнёра, с которыми ты играл. А это означает отсутствие больших тусовок и потери всё тех же рекламодателей и спонсоров.

Осталась зрелищность современных гладиаторов, которую у тенниса не отнять. Но это битвы профессионалов и ТВ-реклама. Мало для бизнеса? Нет, немало, хотя бизнесу всегда и всего недостаточно…

Инвестиции были в поисках нового прорыва, новых ощущений и в планах захвата чего-нибудь.

Ничего не подозревавший, я играл в теннис и страдал, проигрывая молодёжи. Моя мама звонила мне каждый день с требованием прекращения этого издевательства над ней и рикошетом надо мной. Мама (с унаследованным ею от одесских предков темпераментом) доказывала мне, что теннис – опаснейший вид спорта. Он ужасен для сухожилий (большая нагрузка при торможении и на бегу), катастрофичен для сердца (рваные движения) и, таким образом, способствует раннему инфаркту с  одновременной и понятной маминой безвременной кончиной из-за идиотской прихоти сына.

Я не знаю, каким образом, но в скором времени инвесторы во всём мире маму услышали.

Как-то приятель привёл меня на гольф-поле и предложил попробовать поиграть на изумрудном океане травы швейцарского элитного клуба.

Помня гадости, которые писали об этом спорте в СССР, я с опаской подумал о  предстоящих затратах. Однако на инвестиционном дворе уже была середина 1980−х… В результате передо мной образовалась следующая картина:

1. В гольф можно играть с того дня, как ты можешь держать клюшку, и до того дня, пока ты больше не можешь держать клюшку. То есть всю жизнь.

2. Каждое поле устроено в зависимости от ландшафта и рельефа местности, таким образом, является неповторяемым объектом спортивной архитектуры. В  отличие от однообразно построенных кортов…. Если ты куда-то едешь, то бери с  собой любимый инвентарь и играй на полях, проложенных в вековых соснах, или в  тропических зарослях, или в ирландских полях, или ещё где твоей фантазии хватит.

3. В гольфе нет соперника как такового. Всё зависит только от тебя. Только себя ты можешь похвалить или обругать за сделанный удар.

Ты постоянно состязаешься только с самим собой: в момент удара есть ты, большой шар, на котором ты стоишь (земля), маленький, по которому ты бьёшь (мяч), и выбранное для этого дела (тобой же) приспособление (одна из 14 клюшек).

4. В любительском гольфе на турнирах существует фора, или так называемый гандикап игрока. Правила гольфа таковы, что теоретически, а очень часто и  практически, начинающий игрок может выиграть турнир у лучших игроков с большим стажем.

5. В гольфе не нужна сила удара – её заменяет инерция. Я играл с человеком, которому было 92 года, и он бил чрезвычайно далеко. Кстати, статистика говорит, что игроки в гольф – главные долгожители в мире: партия в гольф на свежем воздухе длится 4–5 часов, которые ты ходишь по свежему воздуху в любую погоду.

6. В гольфе нет предела к совершенствованию. Все гольфисты живут в иллюзиях, что в случае если они и приобретут лучшие клюшки, они начнут играть как Тайгер Вудс. Часто игра гольфистов действительно улучшается с новыми модными веяниями и разработками. Отсюда постоянный спрос на новый инвентарь.

7. Я не знаю ни одного другого вида спорта, в котором так развит коллективизм общения. 90% турниров заканчиваются для игроков в одно и то же время, и наступает час коллективного обсуждения всего чего угодно за пивом, скотчем, чаем или перье. Отсюда не существует никакой нехватки в спонсорах любительских турниров (!).

Могу рассказывать ещё долго, но пора вернуться к инвесторам. Гольф пошёл тем же путем, что и теннис, но со значительным опережением. В мире сегодня в гольф играет более 100 млн человек. В теннис – 10 млн. Стоимость одного комплекта клюшек начинается с 500 долл., а можно найти и дешевле. Количество прибамбасов и гаджетов для гольфа неизмеримо. В мире около 20 тыс. турагенств, специализирующихся на гольф-туризме. Это самый популярный (по количеству игроков) спорт в мире. Он оставил далеко позади все остальные виды спорта, включая всё тот же теннис, футбол, баскетбол и пинг-понг. Вот уже 30 лет как он  занимает первое место в мире по стоимости выпускаемого инвентаря, включая специальные травокосилки, клюшки, мячи, ботинки и всё остальное.

Никто близко к этому объёму денег подобраться пока не может… Самый богатый спортсмен в мире теперь гольфист. А когда-то в далёком 1976−м был такой теннисист Джимми Коннорс…

Одно для меня остаётся до сих пор загадкой. То ли потребитель рванул сам в  эти бывшие элитные развлечения, то ли это красиво и умно расставленные сети маркетологов. Интересно всё-таки узнать, появится ли новая «народная» отрасль спорта в ближайшее время типа яхтинга, «Формулы-1» или поло со скачками?

А что мама? Я помню, как заразившись новым «вирусом», я позвонил ей и радостно сообщил: «Мамочка! Не волнуйся больше, я бросил теннис и буду теперь играть только в гольф!» Ответом еврейской мамы я был абсолютно потрясён. «Какой кошмар! – Сказала она. – Это опаснейший вид спорта. Ты всё-таки хочешь загнать меня в могилу раньше срока. Саша, что ты делаешь! Ведь там же страшные сквозняки!»

Это был уникальный случай, когда мировые инвесторы разошлись с мамой во  мнениях.

Александр Добровинский,
адвокат, управляющий партнёр Московской коллегии адвокатов «Александр Добровинский и  партнёры», кандидат юридических наук